以非遗赋古镇，上海探索文旅产业升级新路径

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3月29日，2026上海旅游产业博览会主题馆于世博展览馆正式启幕，由上海市文化和旅游局策划的“古镇非遗新体验特展”与上海市文化和旅游产业发展促进中心主办的“镇”兴产业·“遗”脉相承——古镇非遗合作大会同步亮相。这场文旅盛宴打破传统展陈与产业发展边界，打造沉浸式体验空间，探索产业赋能新路径，为上海文旅深度融合与非遗活态传承勾勒出全新图景。

本次古镇非遗新体验特展选址世博展览馆H3馆，展期至3月31日，以“非遗新体验·古镇会客厅”为核心主题，构建了“古镇+非遗+康养”三位一体展示空间。展区突破传统模式，将青浦朱家角、松江泗泾、嘉定南翔等六区八大古镇与上海市中医文献馆有机串联，八镇一馆各展所长，让江南古镇的独特风貌与多元底蕴尽收眼底。

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朱家角以淀山湖水系勾勒“沪上最江南”意境，明清长街与古建群落尽显水乡古韵；泗泾古镇展演江南皮影戏，声光交织间传递“郡东第一镇”的文化魅力；南翔古镇以国潮为纽带，让小笼馒头制作技艺与云翔寺古塔碰撞出别样火花；枫泾古镇依水乡肌理承载吴越文化交融之厚重；青溪老街让千年盐脉与当代国潮共生共融；川沙古镇深挖浦东历史文化之根，讲述名人家风故事；高桥古镇展陈上海绒绣、高桥松饼等“三刀一针”非遗瑰宝；新场古镇以“最时尚江南古镇”为定位，融合影视IP、数字符号与桃花春景，让传统古镇焕发时尚活力。

非遗+康养的融合创新，成为本次特展的一大亮眼看点。上海市中医文献馆牵头打造特色板块，集结沪上多家知名中医医疗机构及流派，带来数十项海派中医非遗项目，构建起阵容强大的非遗康养矩阵。其中，“方氏针灸”“蔡氏妇科”两大市级非遗各展所长，国家级非遗“顾氏外科”“石氏伤科”“朱氏一指禅推拿”“六神丸制作技艺”尽显海派中医底蕴，还有“海派膏方制作技艺”“夏氏外科疗法”“马氏面瘫疗法”等各级非遗项目集中亮相，更有中医药文创、跨界药膳等特色内容，让中医药文化走出诊室、融入日常。这场沉浸式展示，不仅让观众近距离感受海派中医的独特魅力，更推动了中医药非遗的活态传承与产业化发展。

与特展同频启幕的古镇非遗合作大会，为古镇非遗产业发展搭建起交流与合作的重要平台。大会汇聚文旅主管部门、行业协会、旅行社、非遗保护单位、文创企业等近百位代表，直击古镇同质化发展、非遗传承难等行业痛点，探索“场景流量”与“文化内涵”的转化路径。

会上，各大古镇轮番展示文旅资源与发展愿景，面向文创、研学、高端民宿、数字技术等多元业态开展精准招商；同时发布“2026年青年非遗主理人计划”及古镇产业合作备忘录，以人才培育与机制创新双轮驱动非遗活态传承。大会明确短中长期发展目标，将推动重点企业签约入驻、孵化非遗文创爆款、建立古镇非遗产业数据库，力争打造可复制、可推广的“古镇保护与开发”商业模式样板，为古镇非遗产业发展注入持久动力。